站上进博舞台中国美妆探索由大到强之路

央广网上海11月7日消息（记者沈梅）中国化妆品市场规模已突破1.1万亿元，稳居全球第一大消费市场，国货品牌市场份额持续攀升，中国美妆正站在从“规模大国”迈向“产业强国”的历史节点上。在这个关键节点上，中国美妆如何在全球格局中找准自己的新角色？又如何以东方智慧回应全球消费者的真实需求？

第九届东方美谷国际化妆品大会现场（央广网记者沈梅摄）

11月7日，第九届东方美谷国际化妆品大会在国家会展中心（上海）启幕。这是该行业盛会自诞生以来首次走出奉贤、落地进博会主场，以“向新无界美链全球”为主题，汇聚国家监管部门、地方政府、行业协会、国内外知名美妆企业、新锐品牌、科研院校及主流媒体。本届大会宣布，将推出春秋双会全新办会模式——春季会议落地奉贤深耕产业根基，秋季会议固定配套进博会举办，持续放大进博会“6+365”溢出效应。

这个“首次”本身就是一个信号：中国美妆的产业集群，开始主动站到全球对话的窗口前，用产业实践回答“由大到强”的时代命题。而上海，正是这场作答的前沿阵地。

十年答卷：从“集聚”到“策源”，产业集群如何夯实发展底座

大会现场，上海市委常委、副市长陈杰在开幕式致辞中给出了一组底气数据：上海化妆品市场规模已突破3000亿元，2026年前三季度化妆品工业产值同比增长15.3%，创下十余年新高。他表示，化妆品作为上海“十五五”重点发展的时尚消费品，上海将围绕“AI+”“品牌+”“绿色+”“国际+”四大方向布局新赛道，持续完善注册备案、检验检测、知识产权保护服务。

政策方向已经明确，关键在于产业集群能否把政策势能转化为企业可感知的产业能力。东方美谷的十年，提供的正是这样一份生态样本。

第九届进博会上的东方美谷展台，向全球传递东方美妆美学与产业活力（央广网记者沈梅摄）

2015年建设之初，奉贤化妆品规上企业仅19家，产值42.8亿元；如今规上企业达到52家，规上工业产值164亿元，约占全市四成，2024年入选国家级中小企业特色产业集群，是全国唯一被行业协会命名的“中国化妆品产业之都”。持证化妆品生产企业85家，占全市37%，集聚各类美妆品牌近300个，2026年1—9月化妆品产业产值127.2亿元，同比增长6.5%，生产企业数量、产品备案数量、新品上市数量均位居上海首位。

比数字更值得关注的是功能平台的密度。全国唯一化妆品知识产权快速维权中心落地，专利审查周期压缩95%以上，确权最快只要3个工作日；全国首个全功能商标注册区级窗口、全市首个化妆品注册备案咨询服务工作站相继设立；海关总署支持的全国首个化妆品产业贸易便利化十一条落地实施，2025年奉贤化妆品出口货值19.5亿元，同比增长34.1%。自主品牌产值占比由十年前30%提升至60%以上，在全国美妆产业集群高质量发展指数中位居榜首。

奉贤区委书记刘平表示，东方美谷的成长，靠的是一张蓝图绘到底、一茬接着一茬干。面向未来，奉贤将聚力打造技术创新、智造代工、国妆品牌、创新监管、人才集聚、创业孵化六大高地。其中两个指向尤为关键：一是技术创新高地，布局AI美妆大模型、原料中试平台，把“从实验室到货架”的每一公里打通；二是国妆品牌高地，推进包装设计创新中心、品牌策划传播中心建设，推动从“品牌集聚地”迈向“品牌策源地”。奉贤新城核心区还将规划建设世界一流的美妆产业创新生态社区，打造“技术策源地、行业风向标、产业会客厅”。

奉贤区委副书记、代理区长俞林伟表示，奉贤新城核心区将建成世界一流的美妆产业创新生态社区，突出“技术策源地、行业风向标、产业会客厅”三大核心功能；国家、上海、奉贤三级政策叠加，正是企业布局美谷、抢抓机遇最好的窗口期。

制度供给：区区协同为“强”筑基

产业强国需要“有效市场”与“有为监管”同向发力。本届大会上，制度创新信号密集释放。

国家药品监督管理局化妆品监督管理司司长李云峰提出，发展是化妆品行业由大向强的核心命题，要从改革释放活力、安全夯实基础、开放拓展空间三个维度推动行业前行。截至2026年9月底，全国新增备案化妆品新原料151个，其中国产132个，同比增长29%，新原料备案总量突破500个，国产占比接近85%。首部化妆品强制性国家标准《化妆品安全通用要求》（GB 7916—2026）正式发布，2025年全国抽检化妆品2.1万批次，合格率98.1%。监管层面正在研究出台服务美妆出海的政策举措，推动中国美妆从产品出海迈向品牌出海。

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛指出，美妆早已不是简单日化商品，而是技术、标准、人才、美学文化深度融合的美丽健康产业。2026年1—9月国内美妆消费增速6.1%，显著跑赢社零大盘。AI浪潮之下，行业必须守住合规底线，坚持产学研医协同创新，以长期主义思维构建开放包容、可持续的全球美妆生态圈。

上海层面的制度探索同步落地。大会上，奉贤、静安区完成美妆产业合作签约，上海奉贤投资（集团）有限公司与上海静安资本投资运营有限公司上台签约，把“美美与共、沪妆未来”联合品牌落到项目层面。两区禀赋高度互补：静安坐拥国际美妆企业总部、高端消费场景、顶尖临床科研资源，擅长品牌策源与首发经济；奉贤东方美谷手握完整全产业链，具备规模化生产、原料研发、检测孵化硬实力。两区合作打通的是“研发在静安、转化生产在奉贤”的闭环，让创新想法快速变成面向市场的产品。

大会上，奉贤、静安区完成美妆产业合作签约（央广网发上海市奉贤区供图）

监管服务也走向数字化、下沉化。上海市奉贤区市场监督管理局化妆品监督管理所正式揭牌，化妆品数据全链条监管平台同步发布，药监、海关依托专业化机构与数字化平台联动，实现“数据多跑路、企业少录入、监管更智能”，以全链条协同监管为产业高质量发展筑牢安全底座。

上海市奉贤区市场监督管理局化妆品监督管理所正式揭牌（央广网发上海市奉贤区供图）

全球链接：双谷十年与出海转折，从产品输出到品牌共生

开放不是单向引进，而是双向赋能。进博会的内核是双向开放，这一点在东方美谷与法国化妆品谷十年合作历程中得到充分印证。

今年恰逢双方战略合作十周年，开幕式现场举行“十载双谷情，向新再出发”新一轮战略合作签约，标志双方合作从早期经验互鉴迈入深度共生新阶段。法国化妆品谷执行副总裁弗朗基·贝舍罗回顾，自2016年建立联系以来，双方持续开展政企研互访、监管对话、企业项目对接，法国化妆品谷在上海设立代表处，已促成十余个双向落地项目。法国企业借助东方美谷打开中国市场，中国国货也依托法国化妆品谷平台走进欧洲产业圈。

“十载双谷情，向新再出发”新一轮战略合作签约（央广网发上海市奉贤区供图）

东方美谷企业集团总经理林锋在接受采访时表示：“进博会是世界观察中国的窗口，东方美谷站上这个窗口，就是要向世界讲好中国美妆的故事。海外美妆品牌进入中国市场，东方美谷是首选地；国货美妆扬帆出海，东方美谷是桥头堡。”他介绍，本次大会依托进博会平台，法国、韩国、美国、东南亚美妆产业资源集中对接，覆盖品牌、特色原料、皮肤研究、香精香料、包材全链条。除中法合作之外，东方美谷与韩国水原市拥有常态化战略合作，依托设立的韩国交流中心，本次就有两家韩国美妆企业签约落户。

但中国美妆全球化已经来到转折点。2025年国内化妆品出口580亿元，连续五年正增长，但出口结构当中代工占比仍然偏高，品牌出海溢价不足。中国香料香精化妆品工业协会数字信息部、产业研究部主任姚永斌在主旨演讲中提醒行业：中国拥有全球最大消费市场、强大供应链，但在科研补齐、时尚包装设计、品牌价值建设上仍存在短板，国货全球化不能只停留在卖产品，要走向海外本地化经营，找到属于自身的全球价值锚点。

创新破局：科技与东方美学，回应全球消费者真实需求

中国美妆的“强”，最终要体现在能否用硬核科技和东方文化，回答全球消费者的真实问题。AI数智变革、医研共创、合成生物学、东方美学赋能，成为本次大会上企业集中探讨的高频关键词。

进博会东方美谷展台上的AI体验（央广网发上海市奉贤区供图）

欧莱雅北亚及中国首席增长官黄冰榕以“AI向美”为题分享产业实践，提出AI不是替代人，而是“Human Plus”——人类能力的延伸。AI可以赋能消费体验、研发创新、内容生产、员工能力提升，但必须坚持负责任AI治理，守住隐私、包容、绿色的底线。

山东福瑞达生物总经理白天明提出，行业要保有对科研、消费者、时代的三重敬畏。中国美妆要完成科研、文化、品牌三大拼图：为全球输出原创原料技术方案，完成东方美学的现代化美妆表达，构建多元化国产品牌矩阵，最终实现“各美其美，美人之美，美美与共”。

一批扎根东方美谷的企业，正是上述趋势鲜活的微观样本。美乐家（中国）日用品有限公司中国区总裁许玮介绍，依托东方美谷外资研发中心，企业实现“在中国，为全球”的反向创新，把本土研发成果供给亚太以及欧洲市场。新锐入谷企业蓓肤可品牌总监朱瑛表示，依托美谷完整供应链、检测资源、产业交流平台，医研共创的初创企业得以加速科研成果向居家护肤产品转化。上海玄玑蔺善生物科技有限公司总经理彭海长谈到，东方美谷打通科技企业“实验室走向货架”的关键链路，在人才申报、实验室落地提供保姆式服务，助力合成生物学、免疫学技术落地美妆赛道。西沐臻品董事长胡小燕则希望借进博会链接全球技术资源，坚持理性护肤、拒绝容貌焦虑，把细胞调控抗衰技术带给消费者。