一张意向合作协议缓缓铺开，笔尖落下，又一份携手的约定达成。10月23日，东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）2026赛季复盘暨2027赛季招商启动会在沈阳召开。2026赛季积攒的赛场热度，正转化为2027赛季的合作热情。

“我们跟着赛事走遍沈阳、大连、长春、哈尔滨，品牌不只是屏幕上的广告，更是球迷欢聚时刻的陪伴。”华润雪花啤酒辽宁营销市场部总监陶丽彤说，品牌扎根东北，最好的成长便是和区域发展同频共振。从赛场展示、球迷嘉年华，到第二现场、文旅联动，赛事搭建起贴近大众的场景，让品牌和球迷共情互动。

作为全国首个跨省区群众足球IP，“东北超”走出“政府统筹、市场化运作、社会多元参与”的路子。2026赛季历时136天，34场比赛打进82球，场均2.4粒。常规赛尾声多队争夺晋级名额，两场半决赛均拼到点球决胜，群众足球的悬念与感染力拉满。

赛场之内好戏不断，线上热度持续走高。2026赛季“东北超”全网影响力覆盖1806.3亿人次，场均直播观看2.19亿人，日均50个相关话题登上热搜。这份热度吸引43家企业参与，赞助资金、物资、服务总规模1.01亿元，资金专户闭环、专款专用。合作主体既有沈鼓集团、大商集团等本土企业，也有卡尔美、吉利汽车、华润雪花等知名品牌，行业覆盖广泛。

省体育局副局长王冬表示，“东北超”激活了群众足球活力，探索出群众体育市场化运营的可行路径，为辽宁体育产业创新积累了经验；赛事坚守群众足球初心，规范运营，吸引更多经营主体参与，助力体育强省建设。

省文体旅集团负责人介绍，扎根辽宁、联动东北四省区的“东北超”是我省重点培育的区域体育IP，联赛打通城市资源，推动文体旅商融合，持续释放消费动能，服务东北振兴。

会上，辽宁省文体旅集团体育公司党委书记、董事长王国峰推介新赛季招商方案。2027赛季“东北超”保留原有8座参赛城市，计划扩容城市与球队，场次有望翻倍；延续成熟赛制，常规赛决出八强后开启淘汰赛。按测算，新赛季全网传播触达有望突破2500亿次，现场观赛球迷可达230万人次。

招商体系同步升级，设置联合总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商、官方合作商四级席位。在赛场曝光、颁奖礼遇、展位展示基础上，新增个性化定制权益，部分资源可单独洽谈采购，助力企业把赛事流量转化为品牌价值。招商周期从今年10月启动，分阶段推进至明年5月完成。

当天，130余家企业参会，既有2026赛季的合作伙伴，也有主动对接的新企业。大商集团、卡尔美体育、华润雪花、中国人寿、汤泉谷五家企业现场签订意向协议。不少企业代表认为，“东北超”不只是足球赛事，更是联通城市、汇聚流量的产业平台，携手合作是共赢选择。

从绿茵场上的奔跑呐喊，到会场里的相向而行，足球早已超越竞技本身。它串联起东北四省区的各座城市，把体育流量变成产业动能。

招商大幕已经拉开，持续成长的“东北超”正敞开怀抱吸纳更多伙伴，让绿茵热潮持续奔涌，以体育力量为东北振兴增添活力。（辽宁日报记者 朱才威）