这个夏天，大二学生郭映希发现，家乡又多了一个好去处。

铁西广场地铁站是沈阳地铁人流量最大的站点之一，闸机口出站的人群，径直拐进地下新开业的兴华汇商业街。

外面气温超过30℃，地下却异常清凉。小郭和朋友约在这里碰头，在城市书房翻翻书，看看文创周边，最后找家餐厅吃饭。“环境很前卫，逛起来特别舒服。”

消费场景之变，体现在日常生活的这些细节中。

沈阳地铁兴华汇是东北首条地铁TOD模式商业街。所谓TOD，是以公共交通站点为核心，在5至10分钟步行半径内，将商业、文化、休闲等功能高度集聚，重新组织城市空间。

项目全长1.45公里，无缝衔接三个地铁站点，“出闸即消费”。600平方米、挑高15米的穹顶中庭消解了地下空间的压抑感；沈阳首个地下沉浸式二次元主题空间“B3里世界站台”黏住年轻客群；113家品牌商户涵盖潮流零售、网红茶饮、特色餐饮、文创生活。

开业前3天，兴华汇商业街总客流量突破25万人次，单日最高超过10万人次。

优质的物理空间搭建完成，丰富多元的内容供给，才是持续激活消费活力的核心密码。

距离兴华汇约8公里的东三省总督府博物馆内，另一类新型文旅消费正持续“出圈”。下午3点，东三省总督府博物馆的化装间里，22岁的刘叙莹已经开始为晚上演出做准备。上妆、换上戏服，开演前一个半小时，她就要进入角色状态。她在沉浸式戏剧《赴宴者的暗影》中出演“寿夫人”，这部戏自今年1月首演以来，已演出了近百场。

这部剧没有固定座位，观众戴上面纱，跟随演员在百年建筑中穿行。演员就站在面前表演，观众可以跟着任何一个角色奔跑，每个人都是“剧中人”。“演出结束后我们还会与观众互动交流，这种近距离的互动，是传统剧场无法给予的。”刘叙莹说。

沉浸式戏剧的魔力，在于把“观看”变成了“参与”。暑期旅游旺季，《赴宴者的暗影》迎来观剧高峰。即便近300元的票价不算便宜，仍创下连续33场售罄的纪录。嘉点芥茉文化集团营销经理刘志航告诉记者，暑假期间观剧人群以外地游客居多，占比接近六成，连带着剧场周边的酒店也一房难求。

沉浸式戏剧的价值不止于演出本身，还能串联起完整消费链条：嘉点芥茉文化集团的实景剧目《就在宁远》落地葫芦岛兴城古城，“五一” 期间拉动景区餐饮开票金额同比上涨约1.6倍。

当戏剧内容与文博场馆、古城实景深度融合，一张演出票就能联动住宿、餐饮、景区游玩等多元消费，释放文旅融合的“乘数效应”。

“老字号”也紧跟消费变革浪潮，走出传统经营框架，靠全新体验俘获全年龄段消费者。

天气炎热，位于沈阳市沈河区方家栏路的德氏制冰厂总店11米高的地标甜筒雕塑前，打卡人群排了十几米长的队。沈阳市民刘亮为了儿子心心念念的地标甜筒，特意驾车前来。

走进店内，近700平方米的空间集冷饮、烘焙、咖啡、儿童娱乐于一体。“快乐虫”系列、云朵冰淇淋、足球冰淇淋等新品陈列其间，儿童休闲区里孩子们在翻页屏前玩耍，互动打卡区里年轻人举着冰淇淋拍照。这里早已不是一家传统的冷饮店。

从2024年7月首家店面开业，到今年2月完成升级改造，德氏从工业化制造迈向店面式服务。沈阳德氏集团行政总监方辉说：“在这儿，冷饮不单是消暑品，更多是提供情绪价值，也是一段亲子时光的载体。”

升级改造后的总店营业额增长约160%，今年7月单店月营业额突破200万元。目前，德氏制冰厂在东北已布局了50多家门店。老字号凭借场景创新实现业绩跨越式增长。

消费场景创新的边界仍在不断延伸。凭借临海的天然优势，大连在东北首创邮轮静态消夏新场景。今年8月，“梦想号”邮轮在大连港开启十余天的不离港沉浸式静态度假新模式。游客无须远航、不用护照，凭身份证即可登船，一站式体验海上住宿、甲板休闲、实景演艺、海上市集、亲子游乐等业态，在家门口感受高端海上微度假，相较于高端酒店，氛围感与性价比兼具。

此外，邮轮静态游将与2026大连时装周、“东北超”等重点文旅活动深度融合，构建“船上沉浸式狂欢+城市全域畅玩”联动发展格局，放大邮轮文旅带动效应，拉动港口、餐饮、休闲、文创等上下游产业协同发展。

不离港运营模式，打破了传统邮轮对航线的依赖，消费场景不再局限于商场、剧场、门店，它也可以是一座“海上综合体”。

眼下，消费者告别单一实物消费，跳出刚需交易思维，转而拥抱场景、体验与服务，愿意为品质付费，为情绪价值买单。

宏观数据印证着这一趋势。今年上半年，辽宁服务业增加值同比增长4.7%，住宿和餐饮业增加值增长5.0%，体育、娱乐用品类零售额增长31.7%，旅客周转量增长5.9%。

消费迭代，源于市场自发革新，更依托政策精准赋能。辽宁将发展消费新业态、新模式、新场景，写入“十五五”规划《纲要》，以场景创新激活消费潜能，以业态升级夯实增长底盘。

目前，在新业态、新模式、新场景发展过程中，核心城市率先实现突破。沈阳、大连入选全国“三新”试点城市，各获得4亿元中央专项资金。两市立足禀赋、错位布局，沈阳做强首发经济、工业文旅、老字号转型，大连深耕海洋消费、赛事经济、沉浸体验。两地现已储备项目500余个，总投资超300亿元，筑牢全省新型消费发展核心支点。

省商务厅明确，将搭建沈大交流平台，打通资源壁垒，共享发展经验，推动历史文旅与滨海消费双向引流，构建辽中南一体化消费场景，打造辽宁特色“三新”发展模式。同时，提炼试点成熟机制，总结典型创新案例，复制推广先进经验，辐射带动全省各地。依托双核牵引，推动新型消费全域扩容、全域提质，持续强化消费对经济增长的基础支撑。

交易转向体验，产品转向场景，刚需转向品质，消费市场的不断迭代，正汇聚成全省经济高质量发展的强劲脉动。（辽宁日报记者 王琦）