今年夏天，北京实体书店行业迎来一波引人注目的“上新”。中信书店首家城市旗舰店在朝阳大悦城亮相；北辰集团自有文化消费IP“大都书房”在北辰萃启幕；钟书阁中关村东升科技园店成为网红打卡地。三家定位迥异、各具特色的新书店，映射出北京实体书店在转型升级之路上的新突破。

三家书店 三种答案

三家书店分别选择开在商业综合体、科创园区、会展中心。深度嵌入城市多元场景，成为这波新书店的鲜明特质之一。

中信书店朝阳大悦城店率先交出的是一份“商业综合体里的文化旗舰”答卷。近3500平方米的书店，将“街巷、广场、花园、剧场”等城市意象融入空间设计。近1100平方米的图书区汇聚4万种、10万册精选书籍，构建起融合阅读、艺展、餐饮、社交的全维度城市文化空间。

钟书阁中关村东升科技园店则提供了另一种可能——将“最美书店”嵌入科创园区。1178平方米的双层空间，以盛放繁花为设计灵感，环形旋转楼梯盘旋而上，经典故宫红配色热烈雅致。店内四大特色区域各有巧思：核心概念区以层叠卷曲的花瓣寓意京城文化传承；咖啡区创新引入水波板工艺模拟水面肌理；数字游民区汲取四合院建筑符号，为科创工作者打造“心安之所”；时光童书馆则以粗线条与多彩书墙构筑童年幻梦。钟书阁创始人金浩说，选择落地东升科技园，是希望“让书香文化的滋养与前沿科技的驱动并肩而行”。

大都书房则走了一条“会展空间里的文化配套”之路。这家坐落于国家会议中心二期POLPARK北辰萃街区的书店，定位为集精品阅读、文创零售、轻餐茶饮及文化活动于一体的复合型文化空间。店内亮相的全国首创的AI+XR沉浸式阅读体验项目引人注目。

新书店人气都很旺

几家新书店开业不久，但在读者中已有不俗口碑，甚至迅速成为网红打卡地。

钟书阁中关村东升科技园店里，读者始终络绎不绝。记者在现场看到，书店将近100个座位几乎没有空位，有的人选择拍照打卡，有的人热衷安静阅读。摄影师高子洋在书店待了至少5个小时，“书店太美了，我用长焦拍细节，广角拍线条。”高子洋的专业设备引来大家的热捧，他义务给好几位女士拍照、拍视频。

该书店管理店长陆潞说：“书店自8月6日开业以来，工作日日均客流量2500人次，周末日均客流量高达5000人次。”这家书店吸引很多亲子家庭的到来，孩子吵闹的声音不时传到耳边，书店于是在一层和二层安排专职工作人员进行提醒：“请保持安静”“小朋友，注意安全”。

阅读、观展、参与活动、享受美食……中信书店朝阳大悦城店也是一派红火场面。该店总监刘旻告诉记者，书店7月日均客流量9300人次，周末日均客流量1.5万人次。8月客流略有回落，同比下降不到10%。她说：“丰富的活动对客流有很大的带动，8月以来，已经推出26场各类活动。”

“书店通过不开封书籍、精选高品质藏书、不设童书区等措施，有效维护了安静的阅读环境，吸引追求阅读品质的顾客。”大都书房负责人刘海勤说，国家会议中心常年举办会展，参展人员有大量商务洽谈需求，而且周边聚集了多家大公司，很多公司白领都有到书店放松身心的需求，泡一壶茶、练练书法、静一下心，成为大家的喜好。“书店以十二生肖为灵感，开设12个单独房间，实现从卖书到‘卖空间’的转化，非常受欢迎。”刘海勤说，书店还有浓厚的“共建”品质，目前已拥有一定数量的会员，进什么茶品、什么书，都会听从会员的意见。

以丰富体验留住读者

走访这几家书店可以发现，三家新店在空间、业态、体验上都有大手笔投入。网红打卡的热度退去之后，如何留住真正的读者？能否持续盈利？这些问题，尚需时间检验。

“书店已从售卖商品为主，转变成以丰富体验为主的文化空间。”钟书阁中关村东升科技园店店长赵旻说，正因为实体书店处于全面转型阶段，书店除了售卖图书、提供阅读空间外，留出大片活动区域承载读书会、产品发布会、读者见面会等跨界活动。

对于书店而言，高人气是乐于见到的。赵旻给记者算了一笔账，“往往进店100人中会有10个人消费，1万人中则有1000人消费。书店客流量大，对我们来说是好事。”

“书店欢迎大家来打卡。”赵旻希望越来越多人走进书店，关注图书、关注阅读，体验文化给人带来的不一样的氛围。“很多读者刚开始都是拍照打卡，但通过员工的提醒、运营的维护、活动的告知等，时间长了，他们一定会坐下来阅读、享受一杯咖啡、参加丰富活动。”赵旻说，因为读者们逐渐发现，书店是可以让自己慢下来的地方，是可以待一天的地方。

根据多年的从业经验，赵旻发现，书店刚开业的前三个月，会有很多远道而来的读者，但热度退去，书店真正最忠实的客群还是周边3至5公里内的居民，“也正因为这样，我们试营业期间很多书都开封，座位随便坐，就是让大家尽情体验。图书选品也偏重大众阅读，不会选太过专业，太过深奥的图书。”

专家观点

2.0版网红打卡书店开始放下身段

——北京师范大学文化创新与传播研究院副教授何其聪

初代网红书店曾经因为高投入空间设计、缺乏清晰盈利模式，纯靠颜值打卡、没有差异化品牌定位，在2023年前后出现批量倒闭潮。这让曾经以美化空间、引入文创作为转型升级主要手段的实体书店业瑟瑟发抖。网红打卡书店真的走到死胡同了吗？

以北京三家新开业书店为代表的2.0版网红打卡书店，让我们看到了北京实体书店行业的未来。这些书店保留了初代网红书店的优势，将美学意象融入空间设计，通过视觉美感吸引读者打卡；同时也坚守优秀书店的内核初心，在提供优质图书选品的同时，再以丰富文化活动构建起丰盈的内容生态。无论是AI+XR沉浸式阅读体验，还是吸引读者深度参与的文化活动，视觉美感与内容价值的双重满足，让网红书店凭借内外兼修的特质再次出圈，成为城市文化消费的新标杆。

更让人欣喜的是，2.0版网红打卡书店开始放下身段，主动亲近、辐射周边居民，承担起社区文化空间的角色。如果说网红打卡带来的流量是品牌红利，那么扎根社区、服务周边居民的运营逻辑，才能让书店真正留住读者，实现商业价值与社会价值的双赢。2.0版网红打卡书店的未来已来。（记者 路艳霞）